Shell und InBev gehen gemeinsam neue Wege
Der deutsche Biermarkt: 1284 Brauereien, über 5000 Marken und mehr als 12000 Artikel, die um die Gunst der Konsumenten buhlen. Diese weltweit wohl einmaligen komplexen Strukturen werden zusätzlich stark beeinflusst durch Faktoren wie Regionalität, Saisonalität, modische Trends und vielfältige Impulse aus der Gastronomie. So schön die Vielfalt des heimischen Biermarktes für den Verbraucher auch ist, so kompliziert stellt sich die Situation für den Handel im nationalen Rahmen dar. Gerade auch für den Convenience- und Tankstellenbereich, in dem Bier zu den am stärksten abverkauften Artikeln zählt, stellt sich immer wieder die Frage nach dem lokal bzw. regional richtigen Biersortiment, um sowohl dem durchreisenden als auch dem einheimischen Konsumenten die richtige Sorte mit der richtigen Marke anbieten zu können.
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