Positive Entwicklung im ersten Halbjahr

VDGE | Die dem VDGE angeschlossenen 23 operativ tätigen Mitgliedsunternehmen erzielten im ersten Halbjahr 2024 bei kaum veränderter Marktanzahl (2467 Outlets; Stand Juni 2024) einen Gesamtumsatz in Höhe von knapp 1,4 Mrd EUR und haben damit das gute Umsatzergebnis des Vorjahres nominal um 1,8 Prozent steigern können.

Nachdem das erste Quartal bei einem Umsatzplus von fast fünf Prozent lag, verhinderte ein verregnetes zweites Quartal eine noch bessere Gesamtentwicklung.

Angesichts der aktuellen Vergleichswerte des Marktforschungsinstitutes CPS GfK, performen die VDGE-Mitglieder im Jahr 2024 damit in Summe weiterhin klar besser als der Gesamtmarkt.

Rückläufige Käuferzahl

„Der gesamte Fachhandel hat im FMCG-Bereich die ersten sechs Monate des Jahres 2024 mit einem deutlichen Minus von fast 6,0 Prozent im Umsatz abgeschlossen. Die Getränkefachmärkte liegen insgesamt ebenfalls in diesem Trend mit minus 5,3 Prozent. Treiber sind dabei unverändert die nicht filialisierten Getränkefachmärkte, die mit minus 18,8 Prozent den Trend befeuern, während die filialisierten Getränkefachmärkte sogar ein Plus von 0,9 Prozent verzeichnen können. Das Problem bleibt weiterhin die rückläufige Käuferzahl in den Märkten. Die filialisierten Getränkefachmärkte können dies durch eine höhere Frequenz (bei sinkenden Ausgaben je Trip) noch kompensieren. Die nicht filialisierten Getränkefachmärkte hingegen verlieren sowohl bei der Frequenz wie auch bei der Bonhöhe“, resümiert in diesem Zusammenhang Michael Schwaer, Account Director Consumer Panel Germany GfK GmbH.

Im Unterschied zur VDGE-Entwicklung und zu den CPS GfK-Daten weist allerdings NielsenIQ im Handelspanel für den gesamten GFM-Bereich im ersten Halbjahr 2024 einen Umsatzzuwachs in Höhe von + 5,0 Prozent aus, welcher insbesondere durch die beiden Produkt-Kategorien Mineralwasser (+10,3 %) und Limonaden (+12,1 %) getrieben wurde. Beide Kategorien wachsen getrieben durch weitere Preiserhöhungen ebenfalls stark im Lebensmitteleinzelhandel. Wohingegen das Segment Bier mit +1,1 Prozent im Umsatz auch bei NielsenIQ unterdurchschnittlich im GFM-Bereich abschneidet, verliert Bier im Absatz (Liter) weiterhin mit –1,2 Prozent.

Der Bereich Bier

„Vor diesem Hintergrund haben wir uns einmal den für unsere Mitgliedsunternehmen enorm wichtigen Bierbereich genauer angeschaut. Laut dem Statistischen Bundesamt (Destatis) sank der Bierabsatz in Deutschland im ersten Halbjahr 2024 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 0,6 Prozent bzw. knapp 260.000 hl. Überraschenderweise setzte sich der langfristige Negativ-Trend beim Bierabsatz somit trotz der Fußball-Europameisterschaft im eigenen Land auch im ersten Halbjahr 2024 unverändert fort“, erklärt VDGE-Vorstand Andreas Vogel. Demnach verzeichnete der April vor der Fußball-EM noch ein Plus von 15,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat, während die Mai- (–1,0 %) und Juni-Abätzve (–11,2 %) jedoch weit hinter den Erwartungen der Brauereien zurückgeblieben wären. „Im Juni 2024 wurde mit einem Bierabsatz von rund 7,8 Mio hl sogar das niedrigste Ergebnis in einem Juni seit der Neufassung des Biersteuergesetzes im Jahr 1993 erzielt. Optimisten hatten sich diesbezüglich sicherlich einen größeren Nachfrageimpuls von der Europameisterschaft in Deutschland versprochen, aber unwetterbedingt geschlossene Fanmeilen und reihenweise ins Wasser gefallene Grillabende wirken sich halt zwangsläufig limitierend auf den Bierkonsum aus“, führt Vogel weiter aus.

Ein optimistischer Blick nach vorne

Angesichts des stabilen Ergebnisses der VDGE-Mitglieder blickt Vogel dennoch optimistisch in die Zukunft. „Dank der Innovationskraft unserer Mitglieder sind diese in der Lage, sich auf Herausforderungen wie den demografischen Wandel und verändertes Konsumverhalten einzustellen und ihre Einkaufsstätten und breiten Sortimente entsprechend zu optimieren. Auf Verbandsebene unterstützen wir sie bestmöglich dabei. So haben wir z. B. erst kürzlich in Zusammenarbeit mit der CPS GfK GmbH eine Studie in Auftrag gegeben, die u. a. untersuchen wird, wie sich die Kategorie AfG entwickelt, welche generellen AfG-Trends im Markt zu erkennen sind und zudem das Kaufverhalten von Millennials+ im Speziellen analysieren wird.“

Wertvolle Markteinblicke, die den VDGE-Mitgliedern im Rahmen der 2025er Mitgliederversammlung Anfang Juni in Bad Vilbel bei der HassiaGruppe vorgestellt werden.