Strategische Partnerschaft zwischen AB InBev und San Miguel

Anheuser-Busch InBev Germany Holding | Die international bekannte spanische Traditionsbiermarke San Miguel zieht unter das Dach von Anheuser-Busch InBev Deutschland. Die beiden Unternehmen gehen für den deutschen Markt eine vollumfängliche Partnerschaft ein, die ab Juni 2022 greift.

Bei der Entscheidung, San Miguel in das Portfolio für den deutschen Markt aufzunehmen, setzt AB InBev auf das starke Potenzial für internationale Premium-Lagerbiere hierzulande. Sie sind die Wachstumstreiber unter den Bieren und damit von großer Bedeutung für die Zukunft des Biermarktes. Dieses Wachstum hat in den letzten Jahren maßgeblich zum Wertzuwachs in der Bierkategorie beigetragen. Bei Konsumentinnen und Konsumenten sind die hochwertigen internationalen Lagerbiere auch wegen des erfrischenden und weniger bitteren Geschmacks besonders beliebt. Michel Pepa, Country Director für Deutschland bei Anheuser Busch InBev: „Wir freuen uns, unser internationales Premium-Lagerbier-Portfolio um San Miguel ergänzen zu können. Die Marke passt perfekt zu uns und ist nicht nur in Deutschland, sondern auch international sehr populär. San Miguel ist die bekannteste spanische Biermarke weltweit und die am schnellsten wachsende in Europa. Ein echter Zugewinn für unsere Unternehmensgruppe.“

„Die Partnerschaft mit AB InBev eröffnet uns noch mehr Möglichkeiten, uns auf dem deutschen Markt zu positionieren und die Bekanntheit und Beliebtheit von San Miguel weiter zu steigern. Wir blicken sehr optimistisch auf den kommenden Sommer und freuen uns auf die erfolgreiche Zusammenarbeit“, so Erik d’Auchamp, International BU Managing Director bei San Miguel.