Verführung am Verkaufsregal

Verpackung | Weil der Wettbewerbsdruck der großen Biermarken am Markt steigt, wird es zunehmend wichtiger, die Verbraucher direkt am Supermarktregal abzuholen und zur Kaufentscheidung zu verführen.

Eine Signalwirkung hat dabei die Verpackung, was sich auch die Brauerei Veltins mit der Einführung einer neuen Verpackung zunutze machen möchte: Seit kurzem können Liebhaber des Veltins Pilsener ihr Bier aus der 0,33-Liter-Flasche im Zwölferträger genießen. Für dieses Projekt hat man auf renommierte Partner gesetzt: Bei der Entwicklung der neuen Verpackung setzte das Unternehmen auf die Kompetenz des Displayherstellers Knappe + Lehbrink Promotion GmbH und den Frischfaser-Liner Fusion Topliner von Sappi.

Knappe + Lehbrink setzt Fusion Topliner seit geraumer Zeit erfolgreich ein. Das westfälische Unternehmen ist auf den Sappi Wellpappenliner aus reinen Frischfasern umgestiegen, da er herkömmliche GD-Liner in mehreren Eigenschaften übertrifft. So erzielt dieser etwa mit niedrigen Flächengewichten die gleiche Materialfestigkeit, der Kunde profitiert von der höheren Energie- und Flächeneffizienz durch Kosten­einsparungen. Mit seiner hohen Festigkeit wie auch dem großen Streifenstauchwiderstand, bringt der Fusion Topliner eine Stabilität, Grifffestigkeit und Haltbarkeit, die dem Endkunden ein Gefühl von Wertigkeit vermitteln. Gleichzeitig ist er durch seine optimierte Faserstruktur deutlich elastischer als andere Containerboard Papiere: „Das Material bleibt auch nach dem Falzen einwandfrei, gefaltete Kanten reißen nicht mehr“, sagt Jochen Rudat, Projektleiter bei Knappe + Lehbrink.