Heineken ante portas
Heineken ante portas -- Die Amsterdamer Heineken N. V., 1991 mit einem Umsatz von 7,7 Mrd DM und einem Ausstoß von 52,5 Mio hl die zweitgrößte Brauereigruppe der Welt, startet Anfang 1993 die Distribution auf dem deutschen Markt. Die Marke Heineken wird über den Getränkefachgroßhandel sowohl an die gehobene Gastronomie als auch an Hotels und Trend-Objekte sowie geeignete Absatzstätten des Lebensmittel- und Getränkeeinzelhandels vertrieben. Positioniert wird die Marke Heineken im überproportional wachsenden Premium-Segment des deutschen Biermarktes. Die Koordination des Vertriebs und der Marketing-Aktivitäten in der Bundesrepublik obliegt der Heineken Deutschland GmbH mit Sitz in Düsseldorf. Als Geschäftsführer vor Ort zeichnet Lutz Meyer-Reißenweber ab 1. 10..
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