Hohes Werbebudget - Dicker Brocken für mittelständische Brauer
Runde 180 000 DM schaltfähiges Werbebudget müßte beispielsweise eine bayerische Kleinbrauerei mit 20 000 hl Ausstoß jährlich auf die Seite legen, um den branchendurchschnittlichen Werbedruck eines Premiumbrauers wie Warsteiner zu erreichen.
Zu diesem Ergebnis kommt ein Vergleich, den die Unternehmensberatung Kirchgässler & Kobes, Freising/Rosenheim, unter sieben deutschen Brauereikonzernen anstellte.
Wenn derselbe Kleinbrauer mit dem Werbespitzenreiter Beck’s, Bremen, mithalten wollte, wäre er schon bei einer runden halben Million Werbeetat angekommen.
Zwischen 3,05 DM (Holsten-Gruppe, Hamburg) und 25 DM/hl investieren Deutschlands Brauriesen im Schnitt in ihre Werbung. Beide bewegen sich im Mittelfeld mit 8,18 DM (Binding) und 8,87 DM (Warsteiner) pro Hektoliter..
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