Bierabsatz bei Eichbaum leicht gestiegen
Für die Eichbaum Brauereien AG, Mannheim, stand das Geschäftsjahr 1996/97 ganz im Zeichen der Neuausrichtung der Vertriebsstrategie. Ausgehend von einem Markenrelaunch wurde eine neue Dachmarkenkampagne mit entsprechender Aufwertung aller unter dem Markendach »Eichbaum« vertriebenen Sorten gestaltet. Die Marketingmaßnahmen wurden konsequent auf das Eichbaum-Absatzgebiet konzentriert und damit der Bierabsatz um 0,5 Prozent gesteigert. Einschließlich der stark rückläufigen Lohnbraulieferungen an Dritte verringerte sich der Bierausstoß im Vergleich zum Vorjahr um 3,7 Prozent.
Stärker rückläufig waren die Absätze mit den »Frankenthaler Bieren« sowie mit den Leicht- und alkoholfreien Bieren. Die Absätze der Hauptsorten »Eichbaum Export« und »Eichbaum Pilsener« konnten stabilisiert werden..
Angebot auswählen und weiterlesen
Alle Inhalte online lesen
