König geht in die Offensive
Am 23. April 2002 stellte die König-Brauerei in Duisburg den umfangreichen Relaunch ihrer Marke König-Pilsener vor. Kernelemente der strategischen Neuausrichtung sind sowohl die Überarbeitung des gesamten kommunikativen Auftritts als auch eine nachhaltige Aktualisierung des Markendesigns. Die Umsetzung der Maßnahmen wird schrittweise im Verlauf des Jahres 2002 erfolgen. Wie Joachim Penzel, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb, betonte, sind diese Maßnahmen ein Beweis für die Selbstständigkeit der Marke König-Pilsener und ein Bekenntnis zum Standort Duisburg. Mit einem Gesamtbierabsatz von 2,26 Mio hl konkurriere man zur Zeit mit Veltins um Platz 4 in Deutschland. In der Gastronomie, der Anteil Fassbier liegt bei 30%, will man den Absatz von derzeit 700 000 hl halten. B.
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