Pilsner Urquell 2003 erneut erfolgreich
Pilsner Urquell hat das Geschäftsjahr von April 2003 bis März 2004 erfolgreich abgeschlossen.
Während Importbiere in Deutschland knapp 40 Prozent an Absatz verloren (Quelle: Nielsen MAT Dezember/Januar 04 vs. Vorjahr), entwickelte sich Pilsner Urquell mit +9 Prozent Absatzzuwachs entgegen dem Trend. Deutschland ist damit zum größten Exportmarkt für die Marke Pilsner Urquell geworden.
Der Erfolg basiert auf dem weiteren Ausbau der Premium Positionierung der Marke, selektiven Investitionen in Handel und Gastronomie sowie fokussierten Marketingmaßnahmen. Im Geschäftsjahr 2003/2004 investierte Pilsner Urquell in ATL- und BTL-Maßnahmen 1 Million EUR mehr als im Vorjahr. Dadurch gelang es, den Bekanntheitsgrad auf 85 Prozent zu steigern und die Relevanz der Marke weiter zu erhöhen.".
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