Auszeichnungen allein verkaufen noch kein Bier

Auf der Hauptversammlung Anfang Mai 2009 konnte die Badische Staatsbrauerei Rothaus AG, Grafenhausen, auch für das abgelaufene Geschäftsjahr 2008 gute Zahlen veröffentlichen. Und mit 941 000 hl erreichte die Brauerei ihr bisher bestes Ausstoßergebnis. Dabei lassen sich auf der Suche nach einem Nachfrage generierenden Rezept à la Rothaus weder durchdringende Markenkampagnen noch ausgeklügelte Media-Mix Strategien oder testimoniale Markenbotschafter ausmachen. Welches Erfolgskonzept steckt dahinter?

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