„Distel Spezial“ – mehr als nur ein Sommermärchen
Ländlich, kreativ, kultig – die erfolgreiche Einführung des „Distel Spezial“ durch die Distelhäuser Brauerei straft „Schwarzseher“ der deutschen Bierkultur Lügen, dass Erfolge im deutschen Braumarkt kaum möglich seien (Abb. 1). Trotz ländlicher Peripherie kann man sehr wohl mit Markengespür und Fingerspitzengefühl in der kreativen Umsetzung „doppelte Ernte“ einfahren: Einmal durch ein zusätzliches Plus in Absatz und Ertrag, zum anderen durch eine Aktualisierung des Markenimages der Gesamtbrauerei durch Hinzugewinnen neuer Freunde – und das nicht nur über Facebook, sondern auch in der Realität!
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