Vertriebsleitertagung der Deutschen Brau-Kooperation
Der Wille zur eigenen Marke und Heimat nur volkstümliche Fassade? Ein Crashkurs in Sachen Markenführung lieferte Dr. Klaus Brandmeyer vom Institut für Markentechnik in Genf bei der diesjährigen Vertriebsleitertagung der Deutschen Brau-Kooperation, die am 3./4. Juni 1997 in Bochum stattfand. Seine Aussagen: Der Wille zur eigenen Marke und Disziplin zählt mehr als Geld. Nicht Unternehmensgröße, Werbeetat oder Marketingstudium sind die Voraussetzung dafür, daß ein Produktangebot sich als Marke behauptet, sondern der anhaltende Wille zur individuellen Gestaltung, die Fähigkeit, das Charakteristische einer Marke in jedem Detail durch jeden Mitarbeiter erlebbar zu machen, es zu wiederholen und zu variieren: für eine Kundschaft, die sich durch diese Selbstähnlichkeit angezogen fühlt.
Dr. a..
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