Hat Coca-Cola in Deutschland den Zenith überschritten?
Dieser Frage ging Ulrich Morasch, Innovation Research Heidelberg, im Eröffnungsvortrag zur 8. Bündner Runde am 22. 1. 2000 in Davos nach. Zunächst warnte Morasch davor, Marken nur mit einem Anspruch aufzubauen. Eindimensionale Ansprüche lassen sich auf die Dauer schlecht durchhalten, wie das Beispiel Warsteiner in den letzten Jahren gezeigt hat. Vor allem darf man sich nicht auf den einmal gewonnenen Lorbeeren ausruhen. „Erfolg braucht immer Aufwärtsbewegung“. Für Morasch gibt es wenige große Marken, die über Jahre hinaus jung geblieben sind. So sieht Morasch für Coca-Cola in den nächsten Jahren gewisse Probleme. Denn, Bedürfnisse allein reichen nicht aus, um lange Lebensdauer erklären zu können. Die Marke Coca-Cola stufte Morasch mehr als „weiblich“ ein: Auftritt, Farbe Rot, Name. B. B..
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