Millennium Beer Competitions in Burton upon Trent/UK
Vom 9. – 11. Februar werden in Burton upon Trent, England, die Millennium Beer Competitions abgehalten. In diesem Zeitraum werden dort 36 Braumeister aus 16 Ländern Biere nach einem strengen Reglement verkosten. Beim letzten Wettbewerb 1998 standen über 800 Biere aus 200 Brauereien von 32 Ländern im Wettbewerb zur Auswahl. Oberstes Kriterium ist die Qualität der Biere und ihre Akzeptanz im Markt. Wie vergangene Preisträger wissen, können Medaillen aus Burton das Markenimage auf regionalen, nationalen und internationalen Märkten nach vorne bringen. Tiger Breweries zum Beispiel produzierte TV Werbung und Farbanzeigen mit ihrer Champion-Medaille für mehrere Länder und in mehreren Sprachen. Auch beim Launch von Tiger in Europa war die Medaille Bestandteil der Werbekampagne. brewingawards.org.
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