Markenführung im Zeichen des Internet
Die Bedeutung des Internets und die Änderungen, die diese moderne Technik im Marketing-Mix bei der Führung einer Marke mit sich bringt, standen im Zentrum der GfK-Tagung 2001 am 22. Juni 2001 in Nürnberg. Dabei sollte man sich, wie GfK-Präsident Peter Zühlsdorff bei der Eröffnung anmerkte, nicht von der gegenwärtigen Flaute am Neuen Markt anste-cken lassen, um nicht Chancen nach verflogener Euphorie verpassen. "Nicht das Internet ist gescheitert, sondern nur einige Firmen haben Schiffbruch erlitten."
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Universität Münster, setzte sich in seinem Referat mit der Erfolgreichen Markenführung im Internetzeitalter auseinander. Ihm ging es in erster Linie um eine erfolgreiche Integration von klassischem und "e-Branding".
Das Internet ist lt..
Angebot auswählen und weiterlesen
Alle Inhalte online lesen