Aktuelle Trends im US-amerikanischen und westeuropäischen AfG-Markt
Kelsey van Maschenbroek, CEO Canadean Ltd., Daneshil, Basingstoke/UK, ging während der 4. Sommertage der Getränkewirtschaft am 29. August 2002 in Berlin sehr ausführlich auf die aktuellen Trends im Soft-Drink-Markt der USA und von Westeuropa ein. Für den Moderator dieses Referates, Horst Bussien, Managing Director Group Strategic Development, Rudolf Wild, Eppelheim, hat sich das Konsumentenverhalten in den letzten Jahren in Deutschland erheblich verändert. Die Megatrends sind Wellness/Gesundheit, Convenience und Fun. Voraussetzung für den Erfolg eines Getränkes ist sein Geschmack. Der Getränkekonsum ist in den letzten Jahren in Deutschland gewachsen, aber nur in den neuen Kategorien wie ACE-Drinks, Energy-Drinks, Spritzers und Biermischgetränken. Bei Bier/Cider lagen die Werte bei 10% bzw.
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