Natur schlägt nicht Prestige
Stellt man die Werbung von Krombacher und Warsteiner gegenüber sowie die Absatzentwicklungen dieser beiden Marken in den letzten Jahren, dann könnte man meinen, dass Natur Prestige schlägt, wie Rüdiger Ruoss dies bei den Sommertagen der Getränkewirtschaft am 26. August 2004 in Berlin als Diskussionsbeitrag formuliert hat. Dem widersprach Ulrich Tillmanns, Managing Partner, Tillmanns, Ogilvy & Mather, Düsseldorf, der jetzt die Neupositionierung der Marke Warsteiner begleitet. Für Tillmanns befindet sich die Marke Warsteiner im Umbruch und Krombacher hat in letzter Zeit wohl einiges richtig gemacht, aber dennoch gilt für ihn: "Natur schlägt nicht Prestige."
Insgesamt gibt es in Deutschland 50 000 Marken auf dem Markt. Da benötigen erfolgreiche Marken schon ein starkes Branding. ...
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